Основных задач было несколько. Во-первых, создать единый визуальный стиль для Centropelle, подчеркнув итальянское происхождение и премиальное качество натуральной кожи. Во-вторых, популяризировать бренд среди кожевников, проработав онлайн-точки продаж. А именно — создать сайт и обеспечить присутствие в популярных социальных сетях.

Мы выбрали минимализм как основу визуального стиля, чтобы передать эстетику Италии и подчеркнуть премиальность продукции. Таким образом, итальянская тематика была заложена не только в названии бренда («pelle» — «кожа» по-итальянски), но и в визуальных элементах.

Мы создали универсальный сайт, который учитывает потребности кожевников и их поведение при выборе кожи. Были предусмотрены:

• Все необходимые страницы, включая те, которые закрывают узкоспециализированные запросы (например, информация о двоении кожи, типах выделки и т. д.).
• Удобный каталог с фильтрами, позволяющими сортировать кожу по типу, цвету, выделке и другим параметрам.
• Интуитивно понятная структура, позволяющая быстро находить нужную информацию.

Сайт стал не просто площадкой для покупок, но и полезным инструментом для кожевников в целом.

В течение двух лет мы активно вели социальные сети бренда, включая ВКонтакте и Запретграм. Контент создавался на основе выездных фотосъёмок, которые мы проводили раз в неделю. Каждый день публиковались Stories, посты, статьи и советы по работе с кожей.

В результате нашей работы сообщество ВКонтакте выросло с 0 до 15 000 участников, став одним из самых популярных среди кожевников.

Для продвижения мы настроили таргетированную рекламу ВКонтакте и кампании в Яндекс.Директе.
В таргете мы выделили основную аудиторию — кожевников, мастеров ручной работы и дизайнеров, создав цепляющие креативы с акцентом на итальянское происхождение кожи и премиальное качество.

В Яндекс. Директе сосредоточились на сборе ключевых запросов, связанных с кожей и её обработкой, чтобы привлекать клиентов, ищущих поставщиков.
Регулярная оптимизация кампаний позволила снизить стоимость кликов и удерживать рекламу в топе, обеспечивая стабильный приток заказов.