Брендбук — это важный, но не очевидный элемент любой современной компании, который работает на её узнаваемость, стиль, репутацию.
Пары-тройки логотипов или уникального шрифта, как это было раньше, сейчас недостаточно, если стоит цель создать действительно узнаваемый образ бренда.
К тому же, брендбук не ограничивается одним лишь визуальным наполнением. Давайте разберёмся, что же это такое — брендбук?
Пары-тройки логотипов или уникального шрифта, как это было раньше, сейчас недостаточно, если стоит цель создать действительно узнаваемый образ бренда.
К тому же, брендбук не ограничивается одним лишь визуальным наполнением. Давайте разберёмся, что же это такое — брендбук?
Сергей Алексеев
Основатель агентства «ЯМКЕТ»
Ещё недавно брендбуки использовали в основном крупные мировые корпорации наподобие Google, VK, Apple, но всё меняется. Согласно исследованию 99designs.com, 73% потребителей доверяют брендам с последовательным фирменным стилем.
Отличие брендбука от гайдлайна
Брендбук — это документ, в котором содержатся правила и рекомендации по использованию фирменных элементов компании. В них входят логотипы, их элементы, шрифты, цвета, типографика, стилизация текста и другие важные нюансы. Его цель — сохранить единообразие во всех визуальных материалах компании и не допустить сильного расхождения между креативами в будущем.
Главное отличие брендбука от гайдлайна в том, что брендбук содержит не только визуальные элементы — в нём так же описываются идеи, миссия компании, её история, ценности и так далее. Всё это значительно улучшает восприятие компании её клиентами и увеличивает вовлечение сотрудников в работу. Брендбук показывает, что организация серьёзно относится к своему образу.
Чёткие стандарты и единообразие создают узнаваемость среди аудитории. Люди, видя одинаковые элементы дизайна или похожие слоганы, могут моментально ассоциировать их с компанией или её продукцией.
Единожды составленный брендбук в будущем может значительно упростить работу дизайнерам и подрядчикам, занятых продвижением бренда. Новым сотрудниками или контрагентам также будет проще понять, с чем они имеют дело.
Исследование www.marketingdive.com/advertise, проведенное среди 500 маркетологов, показало, что компании с брендбуком тратят на 23% меньше на маркетинговые материалы.
Единожды составленный брендбук в будущем может значительно упростить работу дизайнерам и подрядчикам, занятых продвижением бренда. Новым сотрудниками или контрагентам также будет проще понять, с чем они имеют дело.
Исследование www.marketingdive.com/advertise, проведенное среди 500 маркетологов, показало, что компании с брендбуком тратят на 23% меньше на маркетинговые материалы.
Брендбук хорошо влияет на имидж компании и может быть очень полезен внешним партнёрам
...например, сторонним дизайнерам, печатным и электронным изданиям или рекламному агентству, которое занимается продвижением.
Пренебрегать брендбуком не стоит даже небольшим и молодым компаниям, особенно если они рассчитывают занять в будущем крупную роль на рынке. www.edelman.com/trust/2021-brand-trust показало, что доверие к бренду является ключевым фактором для 84% потребителей при принятии решений о покупке. Брендбук помогает компаниям транслировать свои ценности и обещания, что способствует формированию доверия.
Пренебрегать брендбуком не стоит даже небольшим и молодым компаниям, особенно если они рассчитывают занять в будущем крупную роль на рынке. www.edelman.com/trust/2021-brand-trust показало, что доверие к бренду является ключевым фактором для 84% потребителей при принятии решений о покупке. Брендбук помогает компаниям транслировать свои ценности и обещания, что способствует формированию доверия.
Брендбук — это солидно и серьёзно
Брендбук также может показывать примеры дизайна или логотипов на реальных объектах. Например, на упаковках, фирменной продукции и подобных носителях.
Брендбук пригодится как молодой компании, так и компании с историей!
В важности брендбука можно легко убедится, если посмотреть на примеры известных корпораций. Например, Apple. Дизайн её продукции и логотипы выдержаны в одном стиле, ставшем «фишкой» компании.
Дизайн меню iOS, внешний вид макбуков и айфонов, знаменитый слоган «Думай иначе». Всё это — Apple, атрибуты брендбука знаменитой компании из Купертино.
Пользователь узнаёт их с первого взгляда.
Пользователь узнаёт их с первого взгляда.
Вряд ли успех Apple достиг бы такого масштаба, если бы её продукция и бренды не были выдержаны в единой стилистике, а спикеры на презентациях доносили бы каждый своё личное видение бренда.
Брендбук — лицо компании
Экономить на брендбуке не стоит, ведь это «лицо» компании. Качественный и продуманный брендбук придаст солидности и упростит создание брендов и рекламных компаний. Согласно armcade.com/brand-identity, использование элементов бренда в маркетинговых материалах может повысить их эффективность на 25%.
Резюме
Может ли современная компания, особенно в эпоху цифровизации, обойтись без брендбука? Да. Но будет значительно проигрывать конкурентам, у которых брендбук есть.
1
Брендбук поможет сохранить единый образ бренда во всех его проявлениях: на сайте, в рекламных материалах, на продукции и т. п.;
2
Брендбук повысит узнаваемость бренда и компании среди потребителей;
3
Брендбук снизит расходы на создание маркетинговых материалов.
Верная защита бренда от искажений — это брендбук. Он является руководством, которое определяет, как использовать элементы компании.
Компания, имеющая брендбук, производит впечатление профессиональной и надёжной организации. Когда бренд выглядит одинаково качественно и стильно на всех платформах и в различных материалах, это подчёркивает серьёзное отношение компании к своему облику.
Единообразный облик бренда помогает добиться узнаваемости среди среди аудитории. Когда люди видят фирменные элементы, такие как логотипы, цвета или шрифты, они моментально ассоциируют их с определённым брендом.
Если вы маркетолог — сохраните себе эту статью как шпаргалку, и с каждым новым клиентом перечитывайте ее в поисках интересных решений для продвижения вашего бизнеса.
