Мы на связи с 9:00 до 18:00
ЯМКЕТ // Блог
Психология рекламы: воздействие на потребителя и повышение узнаваемости бренда
В этой статье мы разберем, как психология рекламы влияет на восприятие потребителей и помогает брендам стать более узнаваемыми. Вы узнаете о психологических принципах, методах воздействия и успешных примерах рекламных кампаний.
Вы когда-нибудь задумывались, почему вас так тянет к той или иной рекламе? Все дело в психологии! Реклама — это не просто картинки и слоганы, а тонкий психологический инструмент, который влияет на наше восприятие рыночных отношений и покупательское поведение. В этой статье мы погрузимся в мир «маркетинговой» психологии и узнаем, как она помогает брендам становиться фаворитами потребительских сердец.
Сергей Алексеев
Основатель агентства «ЯМКЕТ»
Психологические принципы рекламы и их воздействие на восприятие
Чтобы реклама работала, как часы, маркетологи используют различные психологические принципы. Они помогают привлечь внимание, вызвать эмоции и запечатлеться в памяти клиента надолго – уж точно не на день!
Принципы:
- Эффект якорения: Наш мозг лучше запоминают информацию, которую услышали в начале сообщения, поэтому все самые вкусные «фишки» нужно размещать сразу – и в лоб.
- Эффект «royal water»: Знаете, почему минеральная вода в рекламе всегда так аппетитно вытекает, стекает, течёт и т.д.? Потому что движение привлекает внимание.
- Социальное доказательство: Если все вокруг говорят, что это круто, значит, так и есть!
Методы психологического воздействия рекламы
Маркетологи обожают использовать разные хитрости, чтобы никто не смог пройти мимо рекламы просто так:
· Эмоциональное вовлечение: Реклама должна вызывать эмоции – радость, грусть, смех. Эмоции помогают запомнить бренд.
Маркетологи обожают использовать разные хитрости, чтобы никто не смог пройти мимо рекламы просто так:
· Эмоциональное вовлечение: Реклама должна вызывать эмоции – радость, грусть, смех. Эмоции помогают запомнить бренд.
- Эффект дефицита: "Ограниченное предложение" или "Только сегодня" – мы склонны больше ценить то, что сложно достать.
- Юмор: Хорошая шутка делает рекламу запоминающейся и вызывает положительные эмоции, что способствует лучшему запоминанию бренда.
Брендинг: повышение узнаваемости с помощью рекламы
Запоминаемость бренда — не только про красивые логотипы и цвета. Это комплекс мер, включающий в себя психологические аспекты.
Секреты успеха:
1
Сторителлинг: Истории цепляют нас больше, чем сухие факты. Рассказ о вашем продукте или бренде в формате истории вызовет больше отклика.
2
Визуальная идентификация: Создайте уникальный стиль, который будет ассоциироваться только с вашей компанией.
3
Слоганы: Простые и запоминающиеся фразы работают чудеса. Помните найковское «Just Do It»?
Брендбук пригодится как молодой компании, так и компании с историей!
В важности брендбука можно легко убедится, если посмотреть на примеры известных корпораций. Например, Apple. Дизайн её продукции и логотипы выдержаны в одном стиле, ставшем «фишкой» компании.
Дизайн меню iOS, внешний вид макбуков и айфонов, знаменитый слоган «Думай иначе». Всё это — Apple, атрибуты брендбука знаменитой компании из Купертино.
Пользователь узнаёт их с первого взгляда.
Пользователь узнаёт их с первого взгляда.
Вряд ли успех Apple достиг бы такого масштаба, если бы её продукция и бренды не были выдержаны в единой стилистике, а спикеры на презентациях доносили бы каждый своё личное видение бренда.
Кейсы и примеры эффективной рекламы с психологическим подходом
Примеры — наш лучший учитель. Вот несколько кейсов, в становлении которых психология рекламы сыграла далеко не последнюю роль.
1
Apple: "Think Different":
Призыв к уникальности и инновациям. Люди хотят быть особенными, и Apple успешно играет на этом чувстве.
2
Old Spice: "The Man Your Man Could Smell Like":
Юмор и нестандартный подход сделали эту кампанию вирусной.
3
Coca-Cola: "Share a Coke"
Персонализация этикеток с именами вызвала настоящий ажиотаж и вовлеченность потребителей.
Заключение
Психология рекламы – мощный инструмент, который помогает брендам выделяться и оставаться в памяти потребителей. Понимание психологических принципов и методов воздействия на потребителя, бесспорно, позволяет создавать максимально эффективные и успешные рекламные кампании.
Психология рекламы – мощный инструмент, который помогает брендам выделяться и оставаться в памяти потребителей. Понимание психологических принципов и методов воздействия на потребителя, бесспорно, позволяет создавать максимально эффективные и успешные рекламные кампании.
Резюме
Может ли современная компания, особенно в эпоху цифровизации, обойтись без брендбука? Да. Но будет значительно проигрывать конкурентам, у которых брендбук есть.
1
Психология рекламы помогает привлекать и удерживать внимание потребителей.
2
Эмоциональное вовлечение и социальное доказательство — ключевые методы воздействия.
3
Узнаваемость вашего брендинга повышается через уникальный сторителлинг, визуальную идентификацию (т.е. айдентику) и запоминающиеся слоганы.
Психология рекламы — это наука о том, как заставить людей полюбить ваш бренд и остаться верными ему.
Использование психологических приемов делает рекламу не только эффективной, но и по-настоящему запоминающейся
Эмоции – главный двигатель рекламы. Если реклама вызывает чувства, она работает
Теперь вы знаете, как психология помогает рекламе воздействовать на потребителей и повышать узнаваемость бренда. Пора применить эти знания на практике и создать свою уникальную и запоминающуюся рекламную кампанию!
