Преимущества и недостатки различных видов рекламы для продвижения бренда

Эта статья расскажет о плюсах и минусах различных видов рекламы для продвижения бизнеса. Телевидение, интернет-реклама, наружная реклама, печатная реклама и реклама в социальных сетях — в чём соль?

Реклама — штука хитрая. Она может заставить нас захотеть купить что угодно. Понимание психологии рекламы и её влияния на потребителя — ключ к успешному продвижению бренда. В этой статье мы рассмотрим различные виды рекламы, их плюсы и минусы, чтобы помочь вам выбрать лучший способ донести ваше послание до аудитории.

Сергей Алексеев

Основатель агентства «ЯМКЕТ»

Виды рекламы

Телевизионная реклама

Охват аудитории

Очевидно, но, тем не менее, это нужно и важно учесть — телевизионная реклама охватывает огромного количества людей за короткий период. Отлично подходит для крупных брендов, желающих заявить о себе на всю страну
Визуальное воздействие

Возможность показать продукт в действии, использовать визуальные и звуковые эффекты для привлечения внимания

Стоимость

Дорогая затея. Производство и размещение рекламы на телевидении могут съесть значительную часть маркетингового бюджета
Сложность измерения

Трудно точно измерить, сколько людей действительно обратили внимание на вашу рекламу и как это повлияло на их поведение
Целевая аудитория

Если верить статистике и последним маркетинговым исследованиям, молодые поколения давно не смотрят телевизор — по крайней мере, точно не так активно, как их родители и старшие родственники. Поэтому, если в вашей ЦА заявлен диапазон <30 лет, то медиапланирование с учетом телевизионных каналов — лишнее.

Интернет-реклама

Таргетинг

Возможность показывать рекламу именно той аудитории, которая с наибольшей вероятностью заинтересуется вашим продуктом
Измеримость

Легко отслеживать результаты, видеть клики, переходы, конверсии и другие показатели. Крайне важно для оценки эффективности с экономической точки зрения.

Блокировщики рекламы

Многие пользователи используют блокировщики рекламы — это может значительно сократить охват аудитории
Сложность измерения

Трудно точно измерить, сколько людей действительно обратили внимание на вашу рекламу и как это повлияло на их поведение
Конкуренция

Высокая конкуренция за внимание пользователей. Ваше объявление должно выделяться среди множества других. Или вы должны изначально вложить больше денег, чем ближайшие конкуренты в узкой нише

Наружная реклама

Охват аудитории

Постоянно на виду у аудитории на ежедневной основе. Особенно эффективна в местах с высоким пешеходным и автомобильным трафиком. Единственное, что важно учитывать — географию расположения. Не ждите особой эффективности, давая рекламу в Мытищах, если ваш бизнес из распространённой ниши находится в Выхино
Долговременное воздействие

В отличие от ТВ или интернет-рекламы, наружная реклама работает 24/7, непрерывно воздействуя на аудиторию

Ограниченность контента

Ограниченное количество информации, которую можно разместить на билборде или баннере. Мельчить нельзя, а напишешь крупно — важное не поместится. Тут, конечно, всё упирается в креативную команду тех, кто собирает дизайн и текст для макета
Стоимость

Размещение на популярных (трафиковых) местах может быть дорогостоящим

Печатная реклама

Целевая аудитория

Возможность достичь специфичной аудитории, например, через журналы или газеты
Долговременность

Люди могут сохранять печатные материалы и возвращаться к ним позже

Охват аудитории

Постепенно снижается из-за уменьшения числа читателей печатных изданий
Измеримость

Трудно точно измерить эффективность. Это факт

Реклама в социальных сетях

Таргетинг

Точные настройки целевой аудитории по возрасту, интересам, географии и другим параметрам
Взаимодействие

Возможность прямого общения с аудиторией через комментарии, лайки и репосты

Времязатратность

Требует постоянного обновления контента и взаимодействия с подписчиками
Алгоритмы

Платформы могут изменять алгоритмы, что влияет на видимость вашей рекламы. Тут просто необходим грамотный специалист, который будет следить за трендами, обновлениями и анонсами новых инструментов

Понимание этих особенностей поможет разработать эффективную рекламную стратегию – миксуйте каналы, распределяйте бюджеты, исходя из поставленных целей, и будет вам счастье!

Резюме

Каждый вид рекламы имеет свои уникальные преимущества и, как ни странно, свои уникальные недостатки. Выбор подходящего канала для кампании зависит от конкретных целей, бюджета и целевой аудитории. Телевизионная реклама подходит для массового охвата и создания узнаваемости бренда. Интернет-реклама обеспечивает точный таргетинг и измеримость результатов. Наружная реклама эффективна для постоянного воздействия в местах с высоким трафиком. Печатная реклама позволяет достичь специфических групп, а реклама в социальных сетях предлагает взаимодействие с аудиторией и гибкость настроек.

Телевизионная реклама — это как огромный громкоговоритель: много шума, но и много затрат

Алексей Иванов

маркетолог компании "Рекламный Мир"

Реклама в социальных сетях — это как бесконечное вечеринка: если вы не обновляете контент, люди теряют интерес

Мария Петрова

SMM-менеджер в "СоцСетьПро"

Интернет-реклама позволяет точно знать, за что вы платите, и кто видит ваше объявление

Игорь Смирнов

SEO-специалист в "ВебПрофи"

Анализируйте, выбирайте, экспериментируйте и следите за результатами своих рекламных кампаний. Пусть каждый вложенный рубль окупит себя многократно!